「商品名を変えたいけど、どう書けばいいかわからない」「文字数の上限は何文字？」「キーワードはどこに入れればいいの？」——Amazonの商品名（タイトル）は、検索順位・クリック率・売上に直結する最重要要素です。
2025年1月からAmazonは商品名の200文字制限を厳格化し、超過する商品は検索結果に表示されなくなるリスクがあります。さらに2026年にはRufus（AI検索アシスタント）の普及により、「キーワード詰め込み」から「自然な日本語」への変化が求められています。本記事では、売れるタイトルの作り方を徹底解説します。
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2025年1月から、Amazonは商品名の文字数を全角200文字以下に制限しています。超過する商品は検索結果に表示されなくなる、商品ページが非表示になる、出品停止の警告を受ける可能性があります。
Amazonが推奨する商品名の基本構成は「ブランド名 + 商品名 + 仕様（サイズ・色・個数等）+ 特徴キーワード」です。例：「FunnelBrand ワイヤレスイヤホン Bluetooth5.3 ノイズキャンセリング 防水IPX7 ブラック」。カタログ作成ガイドでも商品名の詳細を解説しています。
Amazonの検索アルゴリズムはタイトルの先頭にあるキーワードを最も重視します。検索エンジンは「大事なことは最初に書いてあるはず」という前提で設計されているため、最も狙いたいキーワードをタイトルの先頭付近に配置しましょう。詳しくはAmazon SEO対策完全ガイドをご覧ください。
「ブランド名 + 商品カテゴリ + 主要スペック + 特徴 + カラー」
例：「FunnelTech ワイヤレスイヤホン Bluetooth5.3 ANC搭載 最大40時間再生 IPX7防水 ブラック」
「ブランド名 + 商品名 + 内容量 + 特徴 + 原材料」
例：「FunnelHealth プロテイン ホエイ100% チョコレート味 1kg 人工甘味料不使用 国内製造」
「ブランド名 + アイテム名 + 素材 + 特徴 + サイズ展開」
例：「FunnelStyle メンズ Tシャツ 綿100% 厚手6.0oz ヘビーウェイト 無地 M-3XL 全10色」
「ブランド名 + 商品名 + 用途 + 個数・容量 + 特徴」
例：「FunnelClean 除菌スプレー 台所・浴室用 500ml×3本セット 99.9%除菌 無香料」
Amazon Rufus（AI検索アシスタント）は、商品タイトルを「自然言語」として理解します。従来の「KW1 KW2 KW3」のような詰め込み型よりも、文脈が通る自然な日本語タイトルの方がRufusに正しく理解されやすくなっています。
Rufusはユーザーの質問（「妊婦におすすめの靴は？」「キャンプ用の軽いテーブルは？」）に対して商品を提案します。タイトルに「誰に」「何のために」という情報を含めると、Rufusに選ばれやすくなります。
Amazonの比較テスト（Manage Your Experiments）機能を使えば、2つのタイトルを実際の売上データで比較検証できます。弊社のクライアント様（美容・ヘルスケアカテゴリ）では、商品タイトルのABテストで67%の確率でバージョンBが優位と判定され、検索経由の売上も増加しました。
商品タイトルを変更する際は、いくつかの注意点があります。まず、変更の影響は即座に検索順位に反映されるため、売上が好調な商品のタイトルを大幅に変更するのはリスクがあります。変更する場合はABテストで検証してから本採用しましょう。また、タイトルを変更すると広告のキーワードとの整合性が崩れる可能性があるため、広告キャンペーンの検索語句レポートも合わせて確認することをおすすめします。
不要なスペック情報をBullet PointsやA+コンテンツに移動し、タイトルは200文字以内に収めましょう。
タイトルは最重要KW2〜3個に絞り、残りはバックエンドキーワードに設定。自然に読める日本語にしましょう。
ブランド登録済みなら必ずブランド名を先頭に配置。ブランド認知と指名検索の獲得に繋がります。
自社の差別化ポイント（価格・軽量・デザイン等）をタイトルに明示して差をつけましょう。
※ABテスト事例は弊社クライアント様の運用実績を匿名化したものです。
商品名に他社ブランド名を含めると知的財産権の侵害になるリスクがあります。詳しくはAmazonセラーの知的財産権ガイドをご確認ください。
商品名はお客様が最初に目にする「営業マン」です。検索結果でクリックされるかどうかはタイトルで決まります。