Amazon商品名（タイトル）の付け方｜200文字ルール・SEOキーワード・売れるタイトルのコツ【2026年最新】

「商品名を変えたいけど、どう書けばいいかわからない」「文字数の上限は何文字？」「キーワードはどこに入れればいいの？」——Amazonの商品名（タイトル）は、検索順位・クリック率・売上に直結する最重要要素です。

2025年1月からAmazonは商品名の200文字制限を厳格化し、超過する商品は検索結果に表示されなくなるリスクがあります。さらに2026年にはRufus（AI検索アシスタント）の普及により、「キーワード詰め込み」から「自然な日本語」への変化が求められています。本記事では、売れるタイトルの作り方を徹底解説します。

Amazonの商品名ルール【2026年最新】

200文字制限（2025年1月施行）

2025年1月から、Amazonは商品名の文字数を全角200文字以下に制限しています。超過する商品は検索結果に表示されなくなる、商品ページが非表示になる、出品停止の警告を受ける可能性があります。

商品名に含めてはいけない要素

• 「No.1」「最安値」「送料無料」などの主観的表現・プロモーション文言
• 感嘆符（!）や記号の過度な使用
• HTMLタグや特殊文字
• 他社ブランド名（自社商品でない場合）
• 電話番号やURL

基本フォーマット

Amazonが推奨する商品名の基本構成は「ブランド名 + 商品名 + 仕様（サイズ・色・個数等）+ 特徴キーワード」です。例：「FunnelBrand ワイヤレスイヤホン Bluetooth5.3 ノイズキャンセリング 防水IPX7 ブラック」。カタログ作成ガイドでも商品名の詳細を解説しています。

SEOキーワードの入れ方

「大事なことは最初に書く」原則

Amazonの検索アルゴリズムはタイトルの先頭にあるキーワードを最も重視します。検索エンジンは「大事なことは最初に書いてあるはず」という前提で設計されているため、最も狙いたいキーワードをタイトルの先頭付近に配置しましょう。詳しくはAmazon SEO対策完全ガイドをご覧ください。

キーワード選定の方法

• Amazonサジェスト ── 検索バーに主要キーワードを入力し、サジェストされる関連キーワードをチェック
• ブランド分析（Brand Analytics） ── トップ検索用語ダッシュボードで検索頻度ランクを確認
• 検索語句レポート ── 広告運用のデータから実際にコンバージョンしたキーワードを抽出
• 競合分析 ── カテゴリ上位の商品タイトルに含まれるキーワードを参考にする

キーワードの配置ルール

• 最重要KWは先頭に ── ブランド名の直後に最も検索ボリュームの大きいKWを配置
• 自然な日本語にする ── キーワードの羅列ではなく、読んで意味が通る文にする
• 重複しない ── タイトルに入れたKWをBullet Pointsやバックエンドで重複させない
• バックエンドKWを活用 ── タイトルに入りきらないKWはバックエンドキーワード（250バイト以内）に設定。詳しくはASIN記事で解説しています

カテゴリ別の推奨フォーマット

家電・エレクトロニクス

「ブランド名 + 商品カテゴリ + 主要スペック + 特徴 + カラー」
例：「FunnelTech ワイヤレスイヤホン Bluetooth5.3 ANC搭載 最大40時間再生 IPX7防水 ブラック」

食品・サプリメント

「ブランド名 + 商品名 + 内容量 + 特徴 + 原材料」
例：「FunnelHealth プロテイン ホエイ100% チョコレート味 1kg 人工甘味料不使用 国内製造」

ファッション・アパレル

「ブランド名 + アイテム名 + 素材 + 特徴 + サイズ展開」
例：「FunnelStyle メンズ Tシャツ 綿100% 厚手6.0oz ヘビーウェイト 無地 M-3XL 全10色」

日用品・消耗品

「ブランド名 + 商品名 + 用途 + 個数・容量 + 特徴」
例：「FunnelClean 除菌スプレー 台所・浴室用 500ml×3本セット 99.9%除菌 無香料」

Rufus AI時代のタイトル戦略

キーワード詰め込みから自然な文章へ

Amazon Rufus（AI検索アシスタント）は、商品タイトルを「自然言語」として理解します。従来の「KW1 KW2 KW3」のような詰め込み型よりも、文脈が通る自然な日本語タイトルの方がRufusに正しく理解されやすくなっています。

ユーザーの「質問」に答えるタイトル

Rufusはユーザーの質問（「妊婦におすすめの靴は？」「キャンプ用の軽いテーブルは？」）に対して商品を提案します。タイトルに「誰に」「何のために」という情報を含めると、Rufusに選ばれやすくなります。

• ✕「テーブル アウトドア 折りたたみ アルミ 軽量」
• ○「FunnelCamp 折りたたみテーブル アウトドア用 アルミ製 超軽量900g ソロキャンプに最適」

ABテストでタイトルを最適化する

Amazon比較テストの活用

Amazonの比較テスト（Manage Your Experiments）機能を使えば、2つのタイトルを実際の売上データで比較検証できます。弊社のクライアント様（美容・ヘルスケアカテゴリ）では、商品タイトルのABテストで67%の確率でバージョンBが優位と判定され、検索経由の売上も増加しました。

テストすべきポイント

• キーワードの順序変更 ── 最重要KWを先頭に移動
• ブランド名の位置 ── 先頭 vs 末尾
• スペック情報の追加/削除
• ターゲットユーザーの明示 ── 「メンズ」「初心者向け」等

タイトル変更時の注意点

商品タイトルを変更する際は、いくつかの注意点があります。まず、変更の影響は即座に検索順位に反映されるため、売上が好調な商品のタイトルを大幅に変更するのはリスクがあります。変更する場合はABテストで検証してから本採用しましょう。また、タイトルを変更すると広告のキーワードとの整合性が崩れる可能性があるため、広告キャンペーンの検索語句レポートも合わせて確認することをおすすめします。

よくある失敗と対処法

① 200文字を超えている

不要なスペック情報をBullet PointsやA+コンテンツに移動し、タイトルは200文字以内に収めましょう。

② キーワードを詰め込みすぎ

タイトルは最重要KW2〜3個に絞り、残りはバックエンドキーワードに設定。自然に読める日本語にしましょう。

③ ブランド名がない or 先頭にない

ブランド登録済みなら必ずブランド名を先頭に配置。ブランド認知と指名検索の獲得に繋がります。

④ 競合と全く同じタイトル

自社の差別化ポイント（価格・軽量・デザイン等）をタイトルに明示して差をつけましょう。

出典・参考

• Amazon セラーセントラル — 商品名200文字制限（2025年1月施行）・商品名ガイドライン・推奨フォーマット
• Amazon セラーセントラル — バックエンドKW 250バイト制限（G23501）
• Amazon公式 — Rufus AI対応

※ABテスト事例は弊社クライアント様の運用実績を匿名化したものです。

商品名に他社ブランド名を含めると知的財産権の侵害になるリスクがあります。詳しくはAmazonセラーの知的財産権ガイドをご確認ください。

まとめ：タイトルは「最初の営業マン」

商品名はお客様が最初に目にする「営業マン」です。検索結果でクリックされるかどうかはタイトルで決まります。

• 200文字以内に収める（2025年1月〜厳格化）
• 最重要KWを先頭に配置し、自然な日本語にする
• カテゴリ別フォーマットに従って構成する
• Rufus AIに理解されやすい「質問に答える」タイトルに
• ABテストでデータに基づいた最適化を継続する