「TikTok Shopでライブ配信を始めたいが、何が禁止事項なのかわからない」「ライブで違反するとアカウント停止になるか不安」「ブランド不一致違反やCHRペナルティの仕組みが理解できない」――2025年6月の日本ローンチ以降、TikTok Shopでライブコマースを始めるEC事業者からこうした相談が増えています。
本記事ではTikTok Shopのライブコマース規約・禁止事項12選・CHR（Creator Health Rating）制度・違反時の異議申し立て・運用チェックリストまでを2026年版で網羅解説します。
この記事の結論
目次
ライブコマースとは、ライブ配信を視聴しながらアプリ内で商品を購入できる新しいEC形態です。 配信者が商品を実演紹介し、視聴者はコメントで質問しながらその場で購入できるため、テレビショッピングとSNSを融合した購買体験が特徴です。
矢野経済研究所「国内ライブコマース市場に関する調査」によると日本のライブコマース市場は年率二桁成長中で、特にTikTok Shop（2025年6月日本ローンチ）の登場で出店事業者数が急増しています（参考：矢野経済研究所）。
Amazon・楽天など従来ECが「検索起点」の購買である一方、TikTok Shopライブコマースは「ライブ視聴中の発見起点」の購買である点が最大の違いです。発見〜購入の距離が極めて短く、衝動的な購入につながりやすい一方、誤った商品紹介やライブ規約違反が即座にアカウント停止リスクにつながる繊細さも併せ持ちます。
TikTok Shopのライブコマースは、(1)セラーセンターでショップ開設、(2)商品登録、(3)ライブ配信の予約・開始、(4)商品ピン留め、(5)購入対応の5ステップで運用します。
| フェーズ | やること | ポイント |
|---|---|---|
| 配信前 | 商品リスト確認・配信告知 | 商品ページとライブで紹介する内容を完全一致させる |
| 配信中 | 商品ピン留め（5〜10商品） | Q&A対応・限定オファーで購買率向上 |
| 配信後 | 視聴者フォロー・データ分析 | CVR・GMV・離脱タイミングをKPI管理 |
TikTok Shopライブの基本的な出店手順は、TikTok Shopの始め方完全ガイドで全体像を解説しています。ライブコマースを始める前に出店申請・商品登録を完了させてください。
日本のライブコマース市場は2026年時点でなお黎明期にあり、まだ「勝ちパターン」が確立されていないため先行者利益を取りやすいフェーズです。
日本のBtoC-EC市場全体は2023年時点で24.8兆円規模（出典：経済産業省「電子商取引に関する市場調査」）。動画・ライブを起点とするソーシャルコマース領域は、中国（数十兆円規模）と比較するとまだ小さいものの、二桁成長を継続しています。
TikTok公式は日本での提供開始から4カ月で流通総額（GMV）が20倍に拡大したことを発表しています（参考：各種PR TIMES発表）。Amazon・楽天との併用で売上チャネルを拡大したい事業者にとって、ライブコマースは無視できない領域となっています。
📚 関連記事：TikTok広告全般の料金・運用についてはTikTok広告の費用と運用ガイドも参考になります。
TikTok Shopライブ配信における主な禁止事項を、TikTok公式コミュニティガイドラインに基づき12項目で整理しました。
| # | 禁止事項 | 内容 |
|---|---|---|
| 1 | 誤解を招くプロモーション | 商品ページと矛盾する主張・虚偽の印象を与える表現 |
| 2 | デッドストリーム | 静止画のみの配信、プレゼンター不在、視聴者との対話がない配信 |
| 3 | 医療的主張 | 重篤な医療状態への治療効果の主張・薬機法違反 |
| 4 | 体重管理製品の宣伝 | ダイエット・痩身関連商品の宣伝は明示的に禁止 |
| 5 | ギャンブル・ゲーム化 | ルーレット・スロット・抽選・ラッキースピン等の購買誘導 |
| 6 | オークション | TikTok公式機能以外でのオークション行為は全面禁止 |
| 7 | 外部誘導 | QRコード・メールアドレス・電話番号・外部リンクの表示 |
| 8 | 無関係な商品への切り替え | 宣言したトピックから突然別商品に変更する行為 |
| 9 | AI生成コンテンツの不正利用 | なりすまし・虚偽の推薦・著名人の無断生成 |
| 10 | 著作権侵害 | 音楽・TV番組・映画等の無断使用 |
| 11 | 禁止ワード | 「永久」「100%効果」「保証付き結果」等の絶対的表現 |
| 12 | 競合プラットフォーム名への言及 | Instagram・Facebook等の他SNS名を配信内で出すこと |
最新の詳細規約はTikTokコミュニティガイドライン（規制対象の商業活動）とTikTok Creator Academy（日本語）で必ず最新版を確認してください。
ブランド不一致違反とは、ライブ配信で紹介する商品のブランド・仕様・価格・効能が、商品詳細ページの記載と一致していない状態を指します。 TikTok Shopライブで最も頻発する違反の一つです。
| 違反パターン | 具体例 |
|---|---|
| ブランド名の不一致 | ライブでブランドXを紹介、商品ページはブランドY |
| モデル・型番の不一致 | ライブで「モデルA」を宣伝、商品ページは「モデルB」 |
| 効能の誇張 | パッケージに記載のない効果を主張（薬機法違反にも該当する場合あり） |
| 価格表現の不一致 | 「史上最安値」など裏付けのない価格表現 |
| 仕様の誤記 | 色・サイズ・素材が商品ページと異なる |
配信前に必ず「商品ページ」と「ライブ台本」の3点クロスチェックを行います。具体的には(1)ブランド名・モデル名、(2)価格・割引表記、(3)効能・効果の表現の3点について、ライブ台本と商品ページが完全一致しているかを2名以上で確認するフローが推奨です。
CHR（Creator Health Rating）とは、TikTok Shopクリエイター・販売者のアカウント健全性を0〜1,000点のスコアで管理する制度です。 新規アカウントは200点からスタートし、違反するたびにスコアが減点されます。
| スコア帯 | ステータス | 影響 |
|---|---|---|
| 200〜1,000点 | 緑（健全） | 通常運営可能 |
| 151〜199点 | 黄（要注意） | 改善が必要 |
| 1〜150点 | 赤（不健全） | アカウント停止リスク |
| 0点 | 停止 | 全EC権限の永久剥奪 |
150点・100点・50点・0点の各段階で追加の制限措置（マイルストーン制裁）が発動するため、150点を下回らないように運用することが重要です。
減点は90日後に自動的にリセットされます。ただし、90日以内に同一違反を6回繰り返すとCHRスコアにかかわらず即座にEC権限が剥奪されるため、繰り返しの違反は致命的です。1回の重大違反より、軽微な違反の繰り返しのほうがリスクが高いケースもあります。
🎬 関連記事：違反を防ぐ動画クリエイティブ設計にはTikTok Spark Adsの活用法も参考になります。
違反通知を受けた場合、違反から30日以内に1回だけ異議申し立てが可能です。 異議が認められれば減点分が全額復元されます。
パートナー統合経由でアカウント停止された場合の異議申し立てフローはTikTok Creator Academy（日本語）モデレーション結果と異議申し立てを参照してください。
ライブ配信の前・中・後の3フェーズで、違反を防ぐためのチェック項目を整理しました。
📦 関連記事：TikTok ShopとAmazon両軸の運用はTikTok Shop × Amazon連動の始め方で解説しています。
A. ブランド不一致違反（商品ページとライブ紹介の不整合）です。
配信前に商品ページとライブ台本のブランド名・モデル名・価格・効能を完全一致させる「3点クロスチェック」を必ず実施してください。
A. 新規アカウントは200点からスタートし、違反すると減点される0〜1,000点のスコア制度です。
200〜1,000点は健全、151〜199点は要注意、1〜150点は停止リスク、0点でEC権限永久剥奪。減点は90日後に自動リセットされますが、90日以内に同一違反6回でCHRスコアにかかわらず即剥奪となります。
A. 違反から30日以内に1回だけ異議申し立て可能です。
セラーセンターの違反通知から申し立てを行い、誤認や意図的でない証拠（商品ページ修正のスクリーンショット、配信録画等）を添付します。認められれば減点が全額復元されます。
A. 「永久」「100%効果」「保証付き結果」など絶対的・誇張表現は禁止です。
また「史上最安値」など裏付けのない価格表現、医療効果の主張、競合SNS名（Instagram、Facebook等）への言及もNGです。台本作成時に必ずチェックしてください。
A. 出してはいけません。
TikTok Shopライブ配信内で他SNS・他ECモール名を口に出すと禁止事項12選の項目12に該当し、CHR減点の対象になります。
A. 30日以内の異議申し立てが認められれば復活可能ですが、永久剥奪後は同一個人・法人での再出店は原則不可です。
違反内容によっては別法人での出店も拒否される可能性があるため、CHRが150点を下回らない運用を維持することが最重要です。
TikTok Shopライブコマースを始めたいが、規約違反・CHRペナルティのリスクを最小化したい・配信前のチェック体制を整えたい・違反通知が来た場合の対応をプロに任せたい――そんな方は株式会社funnelにご相談ください。
funnelはAmazon運用支援で500社・20年の実績を持ち、TikTok Shopライブコマースの台本レビュー・配信前リスクチェック・違反時の異議申し立て対応・運用代行まで一気通貫で支援しています。出店代行／運用代行／広告運用の3本柱で、ライブコマースの安全な立ち上げと持続的な運用を伴走します。
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※本記事の情報は2026年5月時点のものです。最終更新：2026年5月19日