目次
 楽天RPP-EXP広告とは？
 楽天RPP-EXP広告主な掲載先と連携メディア
 楽天RPP-EXP広告3つのメリット
 楽天RPP-EXP広告簡単な設定方法
 楽天RPP-EXP広告広告運用の注意点と費用対効果の検証方法
 まとめ

楽天RPP-EXP広告とは？

RPP-EXP広告を活用することで、楽天市場内にとどまらず、Googleの検索結果やショッピングタブ、画像タブといった外部のチャネルにも商品の広告を掲載できるようになります。これにより、楽天市場に普段アクセスしないユーザー層にも自社商品を効果的に認知してもらうことが可能となり、ブランドの認知度拡大だけでなく、新規顧客層にリーチする絶好の機会が生まれます。また、従来は楽天市場内での集客に限界がありましたが、RPP-EXP広告はその枠を超え、より幅広い顧客層へのアプローチを実現する革新的な集客手法となっています。企業の成長や販路拡大を目指す楽天市場内店舗にとって、安定した新規獲得のチャネルとして大きな効果が期待できます。

楽天RPP-EXP広告主な掲載先と連携メディア

RPP-EXP広告の主な掲載先としては、Googleの検索結果、ショッピングタブ、画像タブが挙げられます。さらに、Googleが提携するウェブサイトにも広告が配信されるため、従来の枠を超えて広範囲なインターネットユーザーへの認知拡大が実現できます。これにより、楽天市場だけではアプローチできなかった、新規性や独自性の高い商品に興味を持つユーザーや、購買意欲の高い潜在顧客層へもリーチできるチャンスが広がります。特に専門的な商材や高価格帯の商品を扱っている場合は、従来接点が限られていたターゲットにも自社の商品やブランド訴求ができ、これまで以上に多様な販売機会の創出につながります。

楽天RPP-EXP広告3つのメリット

楽天市場外への認知拡大

RPP-EXP広告を利用する最大のメリットは、楽天市場外への認知拡大です。従来の広告手法ではリーチできなかったGoogleの検索結果や各種外部プラットフォームを活用することで、より広範囲なインターネットユーザーに自社商品を訴求できます。特に、Google検索やショッピングタブ、画像タブを通じて、楽天市場を利用しない層や新しい購買体験を求める潜在顧客にも効率的にアプローチできるため、新規顧客の獲得機会が飛躍的に高まります。こうした認知経路の多角化は、ブランド価値を高めるだけでなく、商品単位での新たなファン層の形成にもつながります。

イベント商品や季節商材のアクセス向上

季節商材やイベント商品を扱うショップにとって、RPP-EXP広告は非常に効果的です。クリスマスやバレンタインデーなど季節性や時期限定の需要が高まるタイミングに合わせて、Google検索やショッピングタブといった複数の外部チャネルを活用し、ターゲットとなる幅広いオーディエンスに商品情報を迅速かつダイレクトに届けることができます。その結果、一時的なアクセス増加はもちろん、認知度の向上や新たなファン層の獲得にも繋がり、限られた販売期間内での売上最大化を後押しします。これにより、イベントや季節要因を活かしたプロモーション展開がより戦略的かつ効率的に実現できる点が大きな強みです。

費用対効果の検証が容易

RPP-EXP広告では、楽天市場内外のデータが統合されるため、広告の費用対効果（ROAS）の検証がしやすくなります。自社の広告パフォーマンスを一元的に把握できるため、どの媒体でどの商品の売上やクリック数が伸びているか、または広告コストに対してどれだけの成果が得られているかを詳細に分析しやすくなっています。これにより、限られた広告予算を最も効果的に配分することが可能となり、従来以上に運用の無駄を省きつつ成果を最大化できる環境が整います。結果として、データに基づいた施策改善やターゲット最適化など、次の一手を戦略的に打ち出せるマーケティング活動が可能となります。

楽天RPP-EXP広告簡単な設定方法

RPP-EXP広告の設定は非常に簡単です。以下の手順で設定を行います。

1. RMSにログイン
2. 「広告・アフィリエイト」→「検索連動型広告（エクスパンション）」を選択
3. 新規キャンペーンを登録
4. キャンペーン名、予算、CPC設定などを入力
5. 広告ステータスを「有効」に設定

RMSの商品データをそのまま活用するため、クリエイティブ作成の手間は不要です。また、クリック課金型（CPC）で費用が発生するため、効果的な費用管理が可能です。

楽天RPP-EXP広告広告運用の注意点と費用対効果の検証方法

RPP-EXP広告の運用にはいくつかの注意点があります。まず、クリック単価（CPC）は商品カテゴリや競合状況、季節要因などによって変動するため、定期的に市場の動向や自社の広告パフォーマンスを分析し、最適な単価設定や入札戦略を見直すことが重要です。加えて、ROAS重視の自動入札機能を利用する際には、直近30日間で一定額以上の広告売上実績が求められるため、導入直後や新規アカウントでは利用できないという制限があります。そのため、RPP-EXP広告を初めて活用する場合や広告データが蓄積されていない状況では、まず「クリック重視（CPC設定）」による運用からスタートし、徐々に実績を積み上げながら効果的な運用方法を模索するのがセオリーです。

費用対効果の検証は、RMS管理画面上で各キャンペーン単位のインプレッション数、クリック数、売上、ROASなどのパフォーマンスデータを取得・確認することで簡単に行えます。これにより、広告ごとの成果を客観的に評価でき、無駄な広告費の削減や高パフォーマンス商材への集中的な投資など、データに基づいた柔軟な運用戦略立案と改善が実現します。

まとめ

RPP-EXP広告で楽天市場外から集客することは重要ですが当然ながら楽天市場内のRPP広告、楽天市場外のディスプレイ面で配信するTDA-EXP広告などの広告メニューも重要であり併用して集客することが大切になります。

たとえば、新規顧客獲得や楽天市場外での認知拡大には外部集客力に優れたRPP-EXP広告が有効ですが、楽天市場内での購入促進やリピーターの増加を狙う場合は、商品ページや検索結果での露出を高めるRPP広告が適しています。また、TDA-EXP広告はSNSや外部メディアを中心に配信されるため、購買ファネルの上流にいる潜在的な顧客層への認知や集客に強みを発揮します。さらに、これらの広告を組み合わせることで、楽天市場内外の様々なユーザー層に多角的にアプローチでき、集客チャネルの最適化やブランド全体の売上・認知度の底上げにつながります。

それぞれの特性を理解し、目的や商品ごとに最適な広告手法を使い分けることで、より高い広告効果と費用対効果が得られるように運用していきましょう。

楽天広告運用のご相談は実績豊富なfunnelまでお問い合わせください。