【2025年最新版】Amazon DSPとは？仕組み・費用・Pacvueで少額出稿する方法を徹底解説

Amazon DSPは、デジタル広告の新たな可能性を切り開く革新的なツールです。本記事では、その基本概念から具体的な効果までを詳しく解説します。通常は最低出稿金額が300万円からですがPacvueを利用すると少額で出稿可能です。
PacvueはAIを使ったAmazon広告の自動最適化ツールであり、Amazon DSPへの出稿も可能なツールで、情報探索をしている潜在ユーザーから代替品評価をしているニーズが顕在化しているユーザーまで幅広いユーザー層へアプローチが可能です。

Amazon DSPの基本概念と仕組み

Amazon DSP（Demand-Side Platform）は、広告主が複数の広告ネットワークやメディアへ一括で広告を配信できる統合型プラットフォームです。広告主はAmazon DSPを利用することで、リアルタイム入札（RTB）を通じて、最適な広告枠を効率的に購入できます。RTBは、広告インプレッションごとに自動で入札が行われ、最も高い入札額を提示した広告がその都度配信される仕組みです。

Amazon DSP最大の特長は、Amazonが保有する膨大かつ詳細な購買データを活用した高精度なターゲティングができることです。購買履歴や関心のある商品ジャンルなどに基づいてセグメント化されたオーディエンスに、最適なタイミングでアプローチできます。これにより、コンバージョン率や広告効果の向上が期待できます。

さらに、Amazon内だけでなく外部サイトやアプリ、Amazon Publisher Services（APS）のパートナーネットワークなど、幅広い配信面への広告展開が可能です。これによって、新規顧客へのリーチ拡大や認知向上も実現できます。

管理画面は直感的で使いやすく、キャンペーン作成・ターゲティング設定・予算管理・パフォーマンス分析がシンプルに行えます。加えて、自動最適化機能や豊富なレポート機能が備わっており、運用の効率化と広告パフォーマンス最大化をサポートします。

このようにAmazon DSPは、Amazonならではの独自データによる高精度ターゲティング、広範な広告配信面、運用のしやすさを兼ね備えた、デジタル広告戦略の中心となるプラットフォームです。

他のDSPとの違い・Amazon DSPの独自性

Amazon DSPの最大の強みは、Amazon独自の豊富な購買データをフルに活用できることにあります。ユーザーがこれまでにどんな商品を購入したか、どんなカテゴリーに興味を示しているか、どのタイミングで買い物をしているかなど、非常に細かいデータに基づいた高度なターゲティングが可能です。

例えば、特定のブランドやカテゴリーに強い関心を持つユーザーにだけ広告を配信したり、過去に自社商品を購入したユーザーへ新作アイテムのリターゲティングをすることもできます。顧客の行動や購入サイクルに合わせて最適なタイミングで広告を表示できるため、無駄な配信を減らし、費用対効果を高めることができるのが大きな価値です。

また、他社のDSP（Google DV360やThe Trade Deskなど）でも効率的な配信や多彩なターゲティングが可能ですが、Amazon DSPはAmazonエコシステムとの統合力に優れています。たとえば、Amazonストア内の購買データを活用した独自オーディエンス属性でのセグメントや、Prime Video、Fire TV、KindleなどAmazonグループの豊富な広告面を使ったプロモーションが強みです。こうしたAmazon独自のデジタルチャネルを活用することで、他社では実現しにくいユーザー体験の最適化やクロスチャネル施策が展開できます。

このように、Amazon DSPを利用すれば、購買意欲・関心の高いユーザーへのピンポイントな広告配信や、リターゲティング強化、幅広い広告枠の活用により、広告のリーチと効果を最大化できます。データドリブンなマーケティングを推進したい事業者にとって、他にないアドバンテージを提供するプラットフォームです。

広告フォーマットの種類と特徴

Amazon DSPの広告フォーマットは多様で、様々な目的やターゲットに合わせて選択できます。ディスプレイ広告は、Amazonやその他のサイトにバナーやリッチメディアとして表示され、視覚的なインパクトでユーザーの興味を引きやすいです。特集ページやイベントと連動したクリエイティブも掲載でき、購買意欲を高める施策に有効です。

動画広告は、その場でブランドストーリーや商品特徴を伝えられるため、強い認知効果が期待できます。インストリーム広告はPrime VideoなどAmazonの動画コンテンツ内で配信されるため、エンタメ利用者にも自然にリーチできます。アウトストリーム広告はAmazon以外のサイトやアプリ記事内にも配信でき、新規顧客層への接点拡大につながります。

さらにオーディオ広告も、Amazon Musicなど音声コンテンツ内で配信可能です。通勤・運動中など手がふさがっている時にもユーザーに情報を届けられるため、生活シーンに密着したブランド訴求が狙えます。

こうした多彩な広告フォーマットは、マーケティングゴールやターゲット層に応じて最適に組み合わせることで、ブランド認知の向上から販売促進まで一貫した広告戦略を展開できます。たとえば新商品のプロモーションには動画広告、定番商品のリマインドにはディスプレイ広告といった使い分けも可能です。これらを活用することで、Amazon DSPはより高い広告効果を実現します。

ターゲティング機能の詳細

Amazon DSPのターゲティング機能は、データの活用と戦略的な広告配信を両立できるのが特長です。オーディエンスターゲティングでは、Amazonが保有する購買履歴・検索データ・興味関心などをもとに、「あるブランドやカテゴリに興味がある」「最近特定の商品を購入・閲覧した」といったユーザーを細かく絞り込んで広告配信が可能です。これにより、購入意欲の高い顧客やリピート見込み層へのアプローチが大幅に精度アップします。

コンテクスチュアルターゲティングでは、配信先のコンテンツやページの内容と連動して広告を表示。たとえば家電の記事を読んでいるユーザーに最新ガジェットの広告を出したり、スポーツ関連のページ閲覧時にスポーツウェアの広告を表示するなど、関連性の高さからユーザーの興味・関心を引きやすくなります。

リターゲティング機能もAmazon DSPの大きな強みです。過去に商品ページを訪問したユーザー、カートに商品を入れたが購入しなかったユーザーなどに再度広告を表示することで、離脱防止やコンバージョン率向上につなげられます。こうしたきめ細かな再アプローチが、広告ROIの改善を強力にサポートします。

さらに、類似ターゲティングを使えば、既存顧客の特徴や行動傾向に基づき、同じような属性を持つ新しいユーザーに広告を届けられます。これにより無駄な配信を減らしつつ、新規優良リードの効率的な獲得が可能です。

Amazon DSPは、これら多彩なターゲティング手法を自在に組み合わせて使うことで、配信ロスや非効率を減らし、より高い効果と投資対効果（ROI）を実現できるデータドリブンな広告運用をサポートします。

Amazon DSPの費用

通常Amazon DSPの出稿費用は通常約300万円の最低出稿金額が設定されており比較的導入ハードルが高いメニューとなっていますが、Pacvueを使って配信することにより少額での広告出稿も実現可能です。お気軽にご相談ください。