Amazon商品名75文字制限の対応手順と「商品のハイライト」活用法

「商品のハイライトって何？」「どう書けばいいの？」「75文字で何を残せばいいのかわからない」──2026年7月27日に施行されたAmazon商品名の新ルールへの対応に、まだ手が回っていない出品者の方も多いのではないでしょうか。

本記事では、新機能「商品のハイライト」の書き方・活用法と、商品名75文字制限の詳細、AI搭載ツールを使った対応手順までをわかりやすく解説します。施行から約1ヶ月が経過した2026年8月時点の最新情報をお届けします。

商品のハイライトとは？書き方・活用法

商品のハイライトとは、商品名の下に追加表示される最大125文字のテキストエリアです。購入者がオプションを比較しやすいように、推奨ユースケースや補足情報を表示する機能です。

検索結果での表示位置

商品のハイライトは、検索結果ページと商品詳細ページの両方で商品名の下に表示されます。重要なのは、このコンテンツは検索対象に含まれるという点です。つまり、商品名から外したキーワードを商品のハイライトに移しても、検索結果に表示される可能性は維持されます。

効果的な書き方のコツ

商品のハイライトを効果的に活用するためのポイントは以下の通りです。

• 用途・シーンを明記する ── 「キャンプ・登山・防災用」「オフィス・在宅ワークに最適」など、具体的な利用シーンを記載
• 差別化ポイントを入れる ── 商品名から外れた素材・機能・付属品などの情報を補足
• 検索キーワードを含める ── 商品名に入りきらなかったサブキーワードをここに配置
• 冗長な表現を避ける ── 125文字の制限があるため、簡潔に要点を伝える

Amazon商品名75文字制限とは？

Amazon商品名75文字制限とは、2026年7月27日に施行された、メディアを除く全カテゴリーの商品名をスペース含め75文字以内に制限するルールです。従来は200文字が上限でしたが、大幅に引き下げられました。

同時に「商品のハイライト」という新しい表示エリアが導入され、商品名に収まらない情報を125文字まで追加表示できるようになりました。施行後、75文字を超える商品名は段階的にAIによる自動短縮が進んでいます。

従来の200文字ルールとの違い

従来のAmazon商品名は200文字（半角含む）が上限でしたが、2026年7月27日以降、75文字以内が新たな基準として施行されました。200文字のシステム上限自体は残っていますが、75文字を超える商品名はAmazonのAIにより自動的に短縮されます。

つまり、200文字は「システム上の上限」、75文字は「実質的な制限」という位置づけです。新規出品・既存商品ともに75文字以内への調整が必要です。

なぜ75文字に変更されたのか？

Amazonが商品名の大幅な短縮に踏み切った背景には、主に2つの理由がありました。

モバイルユーザーへの最適化

多くの購入者がモバイルデバイスでAmazonを利用しています。従来の長い商品名はスマートフォンの画面では途中で切れてしまい、ブランド名や主要な特徴が表示されないケースが頻発していました。75文字以内にすることで、商品名がモバイルで完全に表示されるようになります。

他のオンラインストアとの整合性

楽天市場やYahoo!ショッピングなど、他の主要ECモールでも商品名の文字数はおおむね50〜80文字程度に制限されています。Amazonもこれに合わせることで、マルチチャネルで出品している事業者の運用負荷を下げる狙いがあります。

AI搭載ツールを使った対応手順は？

Amazonは、商品名と商品のハイライトを最適化するためのAI搭載ツールをセラーセントラル内に用意しています。以下の手順で対応できます。

• Step 1：全在庫の管理にアクセス ── セラーセントラルの「全在庫の管理」から、更新が必要な出品情報を見つけます
• Step 2：編集画面を開く ── ドロップダウンメニューから「編集」を選択します
• Step 3：「改善内容を表示」をクリック ── ページ左側の「改善内容を表示」をクリックすると、AIが推奨する商品名と商品のハイライトを確認できます
• Step 4：推奨内容を確認・修正 ── AIの推奨では、重要な商品情報を商品名に残し、追加の詳細を商品のハイライトに移動させます。内容を確認し、必要に応じて修正してください

ブランド所有者の場合、AIによる変更が実施される14日前に通知が届き、「出品情報の変更を確認」画面でAI生成の推奨事項を確認・修正・承認できます。この期間を活用して、自社の意図に沿った商品名に調整しましょう。

対応しないとどうなる？

75文字を超える商品名が残っている場合、2026年7月27日以降、段階的にAmazonのAIが自動的に商品名を書き換えます。このプロセス中も出品は継続されますが、AIが自動生成した商品名が自社の意図と異なる可能性があります。

意図しない商品名への変更を避けるためにも、施行日前に手動で対応することを強く推奨します。商品名や商品のハイライトは「全在庫の管理」からいつでも変更可能です。

商品名の変更はSEOにも影響します。Amazon SEO対策の基本もあわせて確認し、検索順位を維持しながら75文字対応を進めましょう。また、商品ページ全体を見直す場合はAmazon商品カタログの作成ガイドも参考になります。

さらに、広告経由の流入では商品名がクリック率に直結します。スポンサー広告と商品ページの改善を同時に進めたい場合は、Amazon広告自動化ツールの比較（Pacvue vs Perpetua）や、広告効果の計測に役立つAmazon Attributionの使い方ガイドもあわせてご確認ください。

75文字で売れる商品名を作るコツ

構成要素の優先順位

75文字という限られた文字数で最大限の効果を出すには、構成要素の優先順位を明確にすることが重要です。

変更前後の具体例

以下は、75文字制限に合わせた商品名の修正例です。

変更前の商品名から外れた「iPhone Android対応」「PSE認証済み」「コンパクト 軽量」といった情報は、商品のハイライトに移動させましょう。

商品名の付け方についてさらに詳しく知りたい方は、Amazon商品名の付け方完全ガイドをご覧ください。また、商品ページの訴求力を高めるにはA+コンテンツ（商品紹介コンテンツ）の作り方も重要です。

なお、Amazon Haulの登場により低価格帯の商品が増え、通常のAmazon商品ページとの価格比較がより厳しくなっています。商品タイトルで差別化ポイントを的確に伝える重要性は一層高まりました。詳しくはAmazon Haul完全ガイドをご覧ください。

よくある質問

Q. Amazon商品名の75文字制限はいつから適用される？

A. 2026年7月27日以降、段階的に適用されます。メディアカテゴリーを除く全カテゴリーが対象です。施行日以降、75文字を超える商品名はAmazonのAIにより自動的に修正されます。

Q. 商品のハイライトに書いた内容は検索される？

A. はい、商品のハイライトに記載した内容は検索対象に含まれます。商品名から外したキーワードをハイライトに移しても、検索結果への表示機会は維持されます。

Q. 75文字を超えたまま放置するとどうなる？

A. AmazonのAIが自動的に商品名を75文字以内に短縮します。出品停止にはなりませんが、AIが生成した商品名が自社の意図と異なる可能性があるため、手動での事前対応を推奨します。

Q. ブランド所有者は変更前に確認できる？

A. はい、ブランド所有者には変更実施の14日前に通知が届きます。「出品情報の変更を確認」画面でAI推奨の商品名と商品のハイライトを確認・修正・承認できます。

Q. 商品のハイライトは何文字まで書ける？

A. 商品のハイライトは125文字まで記載できます。推奨ユースケースや補足情報を簡潔にまとめて記載しましょう。検索結果ページと商品詳細ページの両方で商品名の下に表示されます。

Q. 7月27日の施行後、実際にどうなった？

A. 施行後、75文字を超える商品名は段階的にAmazonのAIによる自動短縮が進んでいます。2026年8月時点では、まだ手動修正の猶予がある商品も残っていますが、AIによる書き換えが完了した商品も増えてきています。意図しない商品名への変更を避けるため、未対応の出品者は早急な対応を推奨します。

Q. 従来のカテゴリー別文字数制限はどうなる？

A. 従来はカテゴリーによって50文字・65文字・200文字と異なる制限がありましたが、2026年7月27日以降はメディアを除く全カテゴリーで統一的に75文字（スペース含む）が適用されます。

Amazon商品名のルールについて、さらに詳しくはセラーセントラルの商品名の要件とガイドラインをご確認ください。また、商品ページ全体の最適化についてはAmazon商品カタログの作成ガイドも参考になります。

Amazon広告・運用に関する他の施策についてはAmazon広告運用の完全ガイドで体系的に解説しています。

関連記事: Amazon×Shopify連携ガイド

まとめ

2026年7月27日から適用されるAmazon商品名の75文字制限は、すべての出品者に影響する大きなルール変更です。対応を先延ばしにすると、AIによる自動書き換えで意図しない商品名になるリスクがあります。

funnelでは、Amazon運用のプロフェッショナルチームが商品名の最適化からAmazon SEO、A+コンテンツの制作まで一貫して支援しています。

「商品名の見直しに手が回らない」「75文字で検索順位を維持できるか不安」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。

※本記事の情報は2026年8月時点のものです。最終更新：2026年8月23日