...
「Amazon商品名の文字数ルールがまた変わった」「75文字で何を残せばいいのかわからない」「商品のハイライトって何？」──2026年7月27日に施行されるAmazon商品名の新ルールに、不安を感じている出品者の方も多いのではないでしょうか。
本記事では、Amazonが発表した商品名75文字制限の詳細と、新たに追加された「商品のハイライト」機能の活用法、AI搭載ツールを使った対応手順までをわかりやすく解説します。
この記事の結論
- 2026年7月27日以降、メディアを除く全カテゴリーの商品名がスペース含め75文字以下に制限される
- 商品名に収まらない情報は「商品のハイライト」（125文字）に移すことで検索性を維持できる
- 対応しない場合、AmazonのAIが自動的に商品名を書き換えるため、早めの手動対応が推奨される
目次
Amazon商品名75文字制限とは？
Amazon商品名75文字制限とは、2026年7月27日以降に適用される、メディアを除く全カテゴリーの商品名をスペース含め75文字以内に制限する新ルールです。従来は200文字が上限でしたが、大幅に引き下げられます。
同時に「商品のハイライト」という新しい表示エリアが導入され、商品名に収まらない情報を125文字まで追加表示できるようになります。この変更はAmazonが全出品者に送付したメールで告知されており、段階的にAIによる自動更新が行われる予定です。
なぜ75文字に変更されるのか？
Amazonが商品名の大幅な短縮に踏み切った背景には、主に2つの理由があります。
モバイルユーザーへの最適化
多くの購入者がモバイルデバイスでAmazonを利用しています。従来の長い商品名はスマートフォンの画面では途中で切れてしまい、ブランド名や主要な特徴が表示されないケースが頻発していました。75文字以内にすることで、商品名がモバイルで完全に表示されるようになります。
他のオンラインストアとの整合性
楽天市場やYahoo!ショッピングなど、他の主要ECモールでも商品名の文字数はおおむね50〜80文字程度に制限されています。Amazonもこれに合わせることで、マルチチャネルで出品している事業者の運用負荷を下げる狙いがあります。
商品のハイライトとは？どう活用する？
商品のハイライトとは、商品名の下に追加表示される最大125文字のテキストエリアです。購入者がオプションを比較しやすいように、推奨ユースケースや補足情報を表示する機能です。
検索結果での表示位置
商品のハイライトは、検索結果ページと商品詳細ページの両方で商品名の下に表示されます。重要なのは、このコンテンツは検索対象に含まれるという点です。つまり、商品名から外したキーワードを商品のハイライトに移しても、検索結果に表示される可能性は維持されます。
効果的な書き方のコツ
商品のハイライトを効果的に活用するためのポイントは以下の通りです。
- 用途・シーンを明記する ── 「キャンプ・登山・防災用」「オフィス・在宅ワークに最適」など、具体的な利用シーンを記載
- 差別化ポイントを入れる ── 商品名から外れた素材・機能・付属品などの情報を補足
- 検索キーワードを含める ── 商品名に入りきらなかったサブキーワードをここに配置
- 冗長な表現を避ける ── 125文字の制限があるため、簡潔に要点を伝える
| 項目 | 商品名（75文字以内） | 商品のハイライト（125文字以内） |
|---|---|---|
| 役割 | ブランド名・商品名・最重要キーワード | 用途・素材・付属品・サブキーワード |
| 検索対象 | ◎ 検索対象 | ◎ 検索対象 |
| 表示位置 | 検索結果・商品詳細ページ上部 | 商品名の直下に追加表示 |
AI搭載ツールを使った対応手順は？
Amazonは、商品名と商品のハイライトを最適化するためのAI搭載ツールをセラーセントラル内に用意しています。以下の手順で対応できます。
- Step 1：全在庫の管理にアクセス ── セラーセントラルの「全在庫の管理」から、更新が必要な出品情報を見つけます
- Step 2：編集画面を開く ── ドロップダウンメニューから「編集」を選択します
- Step 3：「改善内容を表示」をクリック ── ページ左側の「改善内容を表示」をクリックすると、AIが推奨する商品名と商品のハイライトを確認できます
- Step 4：推奨内容を確認・修正 ── AIの推奨では、重要な商品情報を商品名に残し、追加の詳細を商品のハイライトに移動させます。内容を確認し、必要に応じて修正してください
ブランド所有者の場合、AIによる変更が実施される14日前に通知が届き、「出品情報の変更を確認」画面でAI生成の推奨事項を確認・修正・承認できます。この期間を活用して、自社の意図に沿った商品名に調整しましょう。
対応しないとどうなる？
75文字を超える商品名が残っている場合、2026年7月27日以降、段階的にAmazonのAIが自動的に商品名を書き換えます。このプロセス中も出品は継続されますが、AIが自動生成した商品名が自社の意図と異なる可能性があります。
意図しない商品名への変更を避けるためにも、施行日前に手動で対応することを強く推奨します。商品名や商品のハイライトは「全在庫の管理」からいつでも変更可能です。
75文字で売れる商品名を作るコツは？
構成要素の優先順位
75文字という限られた文字数で最大限の効果を出すには、構成要素の優先順位を明確にすることが重要です。
| 優先度 | 要素 | 記載例 |
|---|---|---|
| 1（必須） | ブランド名 | 「Anker」「タイガー魔法瓶」 |
| 2（必須） | 商品の一般名称 | 「モバイルバッテリー」「ステンレスボトル」 |
| 3（推奨） | 主要スペック・差別化ポイント | 「10000mAh」「真空断熱」「500ml」 |
| 4（任意） | 型番・カラー | 「A1263」「ブラック」 |
変更前後の具体例
以下は、75文字制限に合わせた商品名の修正例です。
| 変更前（100文字超） | 変更後（75文字以内） |
|---|---|
| Anker モバイルバッテリー 大容量 10000mAh USB-C入出力ポート搭載 急速充電対応 iPhone Android対応 PSE認証済み コンパクト 軽量 PowerCore 10000 ブラック | Anker PowerCore 10000 モバイルバッテリー 大容量 10000mAh USB-C 急速充電 ブラック |
変更前の商品名から外れた「iPhone Android対応」「PSE認証済み」「コンパクト 軽量」といった情報は、商品のハイライトに移動させましょう。
よくある質問
Q. Amazon商品名の75文字制限はいつから適用される？
A. 2026年7月27日以降、段階的に適用されます。メディアカテゴリーを除く全カテゴリーが対象です。施行日以降、75文字を超える商品名はAmazonのAIにより自動的に修正されます。
Q. 商品のハイライトに書いた内容は検索される？
A. はい、商品のハイライトに記載した内容は検索対象に含まれます。商品名から外したキーワードをハイライトに移しても、検索結果への表示機会は維持されます。
Q. 75文字を超えたまま放置するとどうなる？
A. AmazonのAIが自動的に商品名を75文字以内に短縮します。出品停止にはなりませんが、AIが生成した商品名が自社の意図と異なる可能性があるため、手動での事前対応を推奨します。
Q. ブランド所有者は変更前に確認できる？
A. はい、ブランド所有者には変更実施の14日前に通知が届きます。「出品情報の変更を確認」画面でAI推奨の商品名と商品のハイライトを確認・修正・承認できます。
Q. 商品のハイライトは何文字まで書ける？
A. 商品のハイライトは125文字まで記載できます。推奨ユースケースや補足情報を簡潔にまとめて記載しましょう。検索結果ページと商品詳細ページの両方で商品名の下に表示されます。
Q. 従来のカテゴリー別文字数制限はどうなる？
A. 従来はカテゴリーによって50文字・65文字・200文字と異なる制限がありましたが、2026年7月27日以降はメディアを除く全カテゴリーで統一的に75文字（スペース含む）が適用されます。
Amazon商品名のルールについて、さらに詳しくはセラーセントラルの商品名の要件とガイドラインをご確認ください。また、商品ページ全体の最適化についてはAmazon商品カタログの作成ガイドも参考になります。
まとめ
2026年7月27日から適用されるAmazon商品名の75文字制限は、すべての出品者に影響する大きなルール変更です。対応を先延ばしにすると、AIによる自動書き換えで意図しない商品名になるリスクがあります。
funnelでは、Amazon運用のプロフェッショナルチームが商品名の最適化からAmazon SEO、A+コンテンツの制作まで一貫して支援しています。
「商品名の見直しに手が回らない」「75文字で検索順位を維持できるか不安」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。
※本記事の情報は2026年6月時点のものです。最終更新：2026年6月11日
