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楽天広告の種類一覧｜RPP・CPA・TDA・クーポンの特徴と費用を解説【2026年】

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楽天広告の種類一覧 RPP・CPA・TDA・クーポンアドバンスの比較

「楽天市場で広告を出したいけど、種類が多くて違いがわからない」「どの広告から始めればいいの？」「費用はいくらかかるの？」——楽天市場の広告は6種類あり、それぞれ課金方式・費用・ターゲティング方法が異なるため、初めての方には選ぶのが難しく感じられます。

結論から言えば、初心者はRPP広告（月5,000円〜）から始めるべきです。クリック課金で無駄が少なく、検索結果の上位に商品を表示できるため、最も費用対効果が高い広告です。

本記事では、楽天市場の広告6種類それぞれの特徴・費用・課金方式を比較表付きで解説し、「どの広告を、いくらで、どの順番で始めるか」を明確にします。

楽天市場の広告6種類の全体マップ — RPP・CPA・クーポンアドバンス・TDA・RPP-EXP・TDA-EXPの特徴と費用比較

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楽天広告6種類の全体比較

まず全体像を把握しましょう。楽天市場の広告は大きく3カテゴリ・6種類に分かれます。

3つのカテゴリ

  • 楽天市場内の広告：RPP、CPA、クーポンアドバンス、TDA
  • 楽天市場外への拡張広告：RPP-EXP（→Google）、TDA-EXP（→Facebook/Instagram）

楽天市場外への拡張（EXP）は2023〜2024年にリリースされた比較的新しい機能で、楽天市場だけでは届かないユーザーにリーチできます。

RPP広告（検索連動型広告）

楽天広告の中で最も基本的で、最初に始めるべき広告です。RPP広告の基本については楽天RPP広告の仕組みと初心者向け運用方法でも詳しく解説しています。

仕組み

お客様が楽天市場で検索したキーワードに連動して、検索結果の上位に商品を表示するリスティング広告です。Googleのリスティング広告やAmazonのスポンサープロダクト広告と同じ仕組みで、クリックされた時だけ費用が発生します。

表示場所

  • PC：検索結果の上位3〜5枠
  • スマホ/アプリ：検索結果の上位5〜7枠
  • 「PR」マーク付きで表示

費用

項目 金額
最低月予算 5,000円
商品CPC 10円〜（全キーワード対象。上限10,000円）
キーワード指定CPC 40円〜（特定キーワードに個別入札）

楽天のAIが10円〜上限値の間で自動最適化してくれるため、初心者でも効率的に運用できます。

ターゲティング

2種類の入札方法があります。

  • 商品CPC：1つのCPCを設定すると、全キーワードに対して自動で配信
  • キーワード指定CPC：特定のキーワードに対して個別にCPCを設定

初心者は商品CPCから始めて、データが溜まったら効果の高いキーワードにキーワード指定CPCを設定する流れがおすすめです。

RPP広告の詳しい運用方法はRPP広告のアルゴリズムと表示ロジック解説の記事で解説しています。

CPA広告（効果保証型広告）

売上が発生した時だけ費用がかかる完全成果報酬型の広告です。リスクゼロで始められます。

仕組み

RMSに登録された商品の中から、楽天のアルゴリズムが自動で広告を配信します。広告経由で売上が発生した場合のみ、売上の20%が広告費として課金されます。

費用

項目 金額
初期費用 0円
月額固定費 0円
広告費 売上の20%（売上発生時のみ）
ROAS 構造的に500%保証（1÷0.2=5倍）

売上が発生しなければ費用は一切かかりません。ROAS 500%が構造的に保証されているため、「広告で赤字になる」リスクがありません。

注意点

  • 配信する商品・ユーザー・配信面は楽天が自動で決定。店舗側でコントロールできない
  • クリック後720時間（30日間）以内の購入が課金対象
  • 利益率が20%以下の商品は、広告費で利益が消える可能性がある

表示場所

  • ジャンルTOPページ
  • 特集・イベントTOP（スーパーSALE、季節特集等）
  • 楽天グループ外部サイト

クーポンアドバンス広告

クーポン付きの広告を、購買意欲の高いユーザーに自動配信する広告です。楽天スーパーSALE・お買い物マラソンの攻略記事でも、クーポンアドバンスの効果的な活用法を紹介しています。

仕組み

楽天の購買データ・閲覧データに基づき、興味がありそうなユーザーに自動でクーポン付き広告を表示します。お客様にとっては「自分だけに届いたお得なクーポン」に見えるため、転換率が高いのが特徴です。

費用

2つのコストが発生します。

費用項目 金額
クーポン獲得費用（CPC） 25円〜1,000円/クリック（入札制）
クーポン値引き負担 商品価格の4%〜（店舗が設定）
最低月予算 5,000円

クーポン値引き分はクーポンが使用されて購入が成立した場合のみ発生します。

表示場所

  • 検索結果最上部「クーポンが使えるおすすめ商品」枠
  • 楽天市場TOPページ「あなたにおすすめのクーポン」枠
  • ジャンルTOPページ
  • アプリプッシュ通知
  • 楽天外部提携サイト

TDA広告（ターゲティングディスプレイ広告）

楽天の豊富な会員データを活用して、特定のユーザーにバナー広告を表示する広告です。

仕組み

楽天は国内最大級のEC会員データを保有しています。TDA広告では、このデータを使って「30代女性・美容商品を頻繁に購入」などの詳細なセグメントを設定してバナー広告を配信できます。

ターゲティング（セグメント）

セグメント 設定例
デモグラフィック 性別、年齢、居住エリア
閲覧履歴 特定ジャンルの商品を閲覧したユーザー
購入履歴 特定ジャンルの商品を購入したユーザー
購入回数 リピーター or 新規
会員ランク ダイヤモンド・プラチナ等
自店舗来訪 自店舗を訪れたことがあるユーザー
インタレスト 興味関心カテゴリ

費用

項目 金額
最低月予算 50,000円
課金方式 vCPM（バナーの50%以上が1秒以上表示で課金）
基準単価 0.75円/vimp（0.05円刻みで入札強化可能）

RPP広告との使い分け

  • RPP = 「今、商品を探しているユーザー」に表示 → 刈り取り型
  • TDA = 「まだ探していないが興味がありそうなユーザー」に表示 → 認知拡大型

売上直結ならRPP、ブランド認知・新規獲得ならTDAです。

RPP-EXP（Google検索への拡張）

RPP広告を楽天市場の外（Google検索結果）にも配信する機能です。2024年5月リリース。

仕組み

楽天のデータとAIを活用し、Google検索結果の「ショッピング」タブや「画像」タブに楽天市場の商品広告を表示します。配信面・日時・ユーザーに応じてCPCや予算配分を自動最適化します。

費用

  • RPP広告と共通の予算枠で運用（追加予算不要）
  • CPC：10円〜
  • 月額5,000円〜

メリット

  • 楽天市場を普段使わないユーザーにもリーチ可能
  • Google検索からの新規顧客を獲得できる
  • 既存のRPP設定を流用でき、追加の手間が少ない

RPP-EXP広告の詳しい解説はRPP-EXP広告でGoogle検索から新規顧客を獲得する方法の記事をご参照ください。

TDA-EXP（Facebook/Instagramへの拡張）

TDA広告をFacebook・Instagramにも配信する機能です。2023年11月リリース。

仕組み

RMSに登録された商品画像・コピーからクリエイティブを自動生成し、Meta社のFacebook・Instagramに配信します。バナー画像を自作する必要がありません。

費用

項目 金額
最低月予算 50,000円
配信単価 0.75円〜10.00円/表示
日次予算（クリック重視） 3,000円/日〜
日次予算（ROAS重視） 6,000円/日〜

メリット

  • 楽天を利用しないSNSユーザーにリーチ可能
  • クリエイティブ自動生成で制作コストゼロ
  • 楽天の購買データとSNSの行動データを掛け合わせた高精度ターゲティング

楽天広告の費用比較

月予算別のおすすめ

月予算 おすすめ広告 理由
5,000円〜 RPP広告のみ 最低予算で始められ、最も費用対効果が高い
1〜3万円 RPP + CPA RPPで主力商品を露出し、CPAでリスクゼロの追加配信
3〜5万円 RPP + CPA + クーポンアドバンス クーポンで転換率UP
5〜10万円 RPP + CPA + クーポン + TDA TDAで認知拡大もカバー
10万円〜 全種類 RPP-EXP・TDA-EXPで楽天外にもリーチ

「最初の1ヶ月」の予算配分例（月3万円）

広告 金額 配分 役割
RPP広告 20,000円 67% 検索上位表示でクリック獲得
CPA広告 0円（成果発生時のみ） 0% リスクゼロの補完配信
クーポンアドバンス 10,000円 33% クーポンで転換率UP

どの広告から始めるべきか？ステップガイド

ステップ1: RPP広告から始める

まずはRPP広告を月5,000〜10,000円で始めます。商品CPCを10円に設定し、2〜4週間データを蓄積。どのキーワードでクリック・購入が発生しているかを把握します。

ステップ2: CPA広告を追加する

RPPのデータが溜まったら、CPA広告を有効化します。初期費用ゼロ・売上の20%の成果報酬なので、利益率20%以上の商品であればリスクなく始められます。

ステップ3: クーポンアドバンスでCVR改善

RPP + CPAで安定した売上が出てきたら、クーポンアドバンスを追加。クーポン付き広告は転換率が高いため、スーパーSALEやお買い物マラソンの前に仕込むと効果的です。

ステップ4: TDA・EXP系で拡大

月予算が5万円を超えたら、TDA広告で認知拡大。さらにRPP-EXP（Google）・TDA-EXP（Facebook/Instagram）で楽天外からの新規顧客獲得を狙います。

楽天RPP広告のキーワード設定方法はRPPキーワード設定ガイドの記事で解説しています。

まとめ：楽天広告は「RPPから始めて段階的に拡大」が王道

楽天市場の広告は6種類ありますが、初心者がまず始めるべきはRPP広告です。

本記事のポイント：

  • 6種類の広告：RPP→CPA→クーポンアドバンス→TDA→RPP-EXP→TDA-EXPの順で段階的に
  • 最低予算：RPPなら月5,000円から。CPAなら0円（成果報酬のみ）
  • 楽天外への拡張：RPP-EXP（Google）・TDA-EXP（Facebook/Instagram）で楽天外のユーザーにもリーチ
  • 月予算別のおすすめ：5,000円→RPPのみ、3万円→RPP+CPA+クーポン、10万円→全種類

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出典・参考

  • 楽天メーカーソリューションナビ — RPP広告・TDA広告の仕様・表示場所（maker-showroom.rakuten.co.jp）
  • 楽天広告ナレッジ — CPA広告の仕組みと仕様（adsales.rakuten.co.jp）

※楽天市場の広告詳細はRMS（店舗管理システム）ログイン後に確認可能です。本記事は2026年4月時点の公開情報に基づいています。費用・仕様は変更される場合があります。